In de moderne digitale wereld, waar informatie binnen handbereik ligt, zijn sociale media-platforms overspoeld met een nieuwe soort influencer – de finfluencer. Deze individuen profileren zich als experts in financieel succes en maken gebruik van online platforms om anderen te informeren, maar de realiteit is complexer dan het lijkt. In dit blogartikel zullen we de opkomst van finfluencers verkennen en enkele kritische kanttekeningen plaatsen bij hun invloed op het financiële bewustzijn van mensen.
Wat zijn finfluencers en hoe zijn ze opgekomen?
Finfluencers zijn individuen die beweren expertise en kennis te hebben op het gebied van persoonlijke financiën, beleggen en budgettering. Ze delen deze informatie op sociale media, zoals YouTube, Instagram en met name TikTok en hebben een aanzienlijke en betrokken volgersbasis die ze dagelijks proberen te beïnvloeden.
De opkomst van finfluencers is te danken aan de manier waarop zij hun woord verspreiden. Vaak met korte, pakkende videos waarin zij vertellen hoe gemakkelijk het kan zijn om rijk te worden vandaag de dag. Iets wat erg goed werkt op de sociale media van vandaag. Een belangrijk aspect van finfluencers is echter dat ze vaak niet de benodigde kwalificaties of ervaring hebben om financieel advies te geven. Velen baseren hun expertise simpelweg op persoonlijke ervaringen of onbevestigde informatie, wat kan leiden tot het verspreiden van verkeerde of misleidende informatie. Vaak met als doel het verkopen van hun eigen producten of diensten.
Wat bieden finfluencers?
Finfluencers bieden een breed scala aan inhoud en advies, maar de vraag rijst in hoeverre dit advies betrouwbaar is. Ze kunnen tips geven over het opbouwen van een noodfonds, het aflossen van schulden, het opzetten van een beleggingsportefeuille en het budgetteren van persoonlijke uitgaven. Ze geven dus financieel advies over tal van onderwerpen.
Vaak ontbreekt het advies aan transparantie over eigen belangen. Veel van de finfluencers ontvangen compensatie voor gesponsorde content of hebben banden met bepaalde merken en bedrijven. Of is de influencer zelf de verkoper van bepaalde producten of diensten, wat kan leiden tot belangenconflicten en bevooroordeelde informatie. Het is belangrijk voor volgers om bewust te zijn van deze mogelijke vertekeningen en hun advies kritisch te evalueren.
Gebrek aan regulering en verantwoordelijkheid
Een van de zorgwekkende aspecten van finfluencers is het gebrek aan regulering en verantwoordelijkheid in de industrie. In tegenstelling tot financiële adviseurs of professionals, zijn finfluencers niet gebonden aan strikte regels of ethische codes. Dit betekent dat hun inhoud en advies vaak niet wordt gecontroleerd op nauwkeurigheid of betrouwbaarheid.
De Europese Commissie heeft echter voorgesteld om regelgeving in te voeren waarbij aanbieders van beleggingsproducten verantwoordelijk worden gehouden voor de uitspraken van finfluencers, zoals beroemdheden die reclame maken op sociale media namens hen. Als de informatie die zij verspreiden misleidend is, kan de toezichthouder eisen dat hiermee wordt gestopt, boetes opleggen aan de beleggingsmaatschappij waarvoor de finfluencer actief is, of zelfs de licentie van het bedrijf intrekken. Deze maatregelen hebben tot doel om de particuliere belegger in de EU beter te beschermen. Ook de AFM (The Dutch Authority for the Financial Markets) heeft al eerder laten weten dat men op moet passen voor de adviezen van finfluencers.
Het voorstel richt zich niet rechtstreeks op de finfluencers zelf, maar op het bedrijf dat hun diensten gebruikt. De Europese Commissie hoopt hiermee het vertrouwen van de Europese consument in beleggingsdiensten te vergroten, aangezien het gebrek aan vertrouwen een van de redenen is waarom Europeanen terughoudender zijn om te beleggen dan Amerikanen. Het is nog afwachten of deze voorstellen worden aangenomen en geïmplementeerd.
Het belang van kritische evaluatie en diversiteit in informatiebronnen
Hoewel finfluencers een breed publiek kunnen aanspreken en financiële educatie toegankelijker kunnen maken, is het essentieel dat volgers kritisch blijven en informatie van verschillende bronnen raadplegen. Zoals altijd brengt beleggen risico’s met zich mee, en is het vertrouwen op één enkele of meerdere onbetrouwbare bronnen erg riskant.
Het is raadzaam om te vertrouwen op gerenommeerde bronnen, zoals erkende financiële experts, officiële financiële instellingen en vertrouwde publicaties, om een solide basis van kennis op te bouwen. Daarnaast is het belangrijk om rekening te houden met individuele omstandigheden, risicotolerantie en langetermijndoelen bij het nemen van financiële beslissingen.
Conclusie over finfluencers
Hoewel finfluencers zichzelf presenteren als gidsen voor financieel succes, zijn er kritische kanttekeningen te plaatsen bij hun invloed en betrouwbaarheid. Het gebrek aan kwalificaties, mogelijke belangenconflicten, gebrek aan regulering en het creëren van verkeerde verwachtingen maken het lastig om onderscheid te maken welke informatie juist is. Het is dan ook van belang dat volgers kritisch blijven, informatie diversifiëren en vertrouwen op betrouwbare bronnen om een solide basis van financiële kennis op te bouwen en weloverwogen beslissingen te nemen. Heb je vragen over jouw situatie? Neem contact met ons op en zie wat SFAA voor jouw onderneming kan betekenen! Direct iemand spreken? Bel naar +31 20 26 10 723!